Praktický marketing

Publikace je souhrnem zkušeností, které se hodí nejen marketingovým pracovníkům, ale všem, kteří cítí potřebu svou firmu posouvat vpřed. Zabývá se prvky marketingu v souvislosti s jejich využitím v reálné praxi.

Profil manažera marketingu

základní dovednosti

jak řídit marketingový tým

vztahy k podřízeným, k dodavatelům, k agenturám

služební cesta

osobnostní rozvoj Oddělení marketingu ve vztazích

• spolupráce v rámci firmy (finanční oddělení, obchodní oddělení)
• vztah ředitele firmy a marketingu, PR
• administrativa a korespondence
• vztah firmy k zákazníkům - za co odpovídá marketing (CRM, průzkumy trhu, práce s databází)
• corporate image
• vztahy ke konkurenci

Pohled dovnitř marketingového oddělení

• struktura marketingu ve firmě
• PR a komunikace
• výstupy jednotlivých marketingových oddělení (plán, poziční strategie, kampaň a její součásti, marketingový mix)