Marketing očima světových marketing manažerů

Autoři popisují marketing, jenž se týká skutečných lidí, kteří musí přijímat obtížná rozhodnutí; zabývají se nejlepšími způsoby, jak vytvořit nový produkt neo jak učinit produkt natolik neodolatelným, že z prodejních regálů mizí přímo před očima. Titul je určen pro marketing manažery, pro studenty ekonomických a obchodních vysokých škol. Dozvíte se např., co je hodnota a předmět marketingu, jaké kroky obnáší strategické a jaké tzv. funkční plánování, jak se provádí analýza vnějšího a vnitřního prostředí, jak a proč nakupují organizace, co je cílový marketing a jak řídit vztahy se zákazníky, jak vyvíjet nové produkty, proč je nezbytná tzv. podpora prodeje, co udělat pro to, aby reklama přinesla potřebné výsledky a mnohé další informace.