Reklama a podpora prodeje

Kniha je pozoruhodná hned z několika hledisek. Je to především komplexní pohled na oblast reklamy a podpory prodeje. Autor se zabývá problematikou kreativní práce, komunikační strategií, plánováním médií, výzkumem účinnosti a celou řadou dalších aspektů. Úctyhodná je šíře a preciznost zpracování kapitol, pojednávajících o metodách podpory prodeje, zejména pokud jde o způsoby práce s cenou produktu. Předností publikace je její edukativní charakter. Kniha je učebnicí pro studenty marketingu na vysokých školách, reklamní agentury, marketingová a reklamní oddělení organizací. Může být inspirací i pro drobnější podnikatelské subjekty.