Změňte pravidla byznysu ve svůj prospěch

Přístup Disruption, který v této knize předkládá uznávaná reklamní autorita Jean-Marie Dru, je o boření mýtů, klišé a konvencí, je o definování jedinečnosti, řekněme o hledání Kolumbova vejce či o úderu hřebíčku na hlavičku. Řada konkrétních příkladů popisujících aplikaci přístupu Disruption vypadá možná dětsky jednoduše, ale už od školních let se člověk učí,že největší úspěch vždy slaví ty nejjednodušší myšlenky. Koncept vznikl na počátku devadesátých let. Důvodem byla snaha vytvářet účinnější reklamní strategie dodávající značkám větší váhu; podstatou bylo narušování statusu quo a překonávání konvenčního myšlení. A brzy vyšlo najevo, že tento koncept má mnohem větší potenciál, než se původně očekávalo, a dalece přesahuje oblast reklamy.