©EKOPRESS
Mezinárodní marketing

Mezinárodní marketing

Strategické trendy a příklady z praxe

Machková Hana

4. vydání

Vyšlo: 2015/01

Provedení: Pevná vazba, B5

Stran: 200

Vydavatel: Grada

ISBN: 978-80-247-5366-9

Kč 299,–

Odkaz koš


Nové vydání uznávané publikace reaguje na dynamický vývoj v mezinárodním marketingu, zejména v oblasti digitálního marketingu a brand managementu. Publikace přináší kompletně aktualizovaná data a také nové příklady z praxe. Je určena odborné veřejnosti, manažerům firem, které rozvíjejí mezinárodní podnikatelské aktivity, a studentům vysokých škol. Publikace se zabývá problematikou mezinárodního marketingu komplexně – od analýzy marketingového prostředí a mezinárodního marketingového výzkumu přes strategické plánování, formy vstupu firem na mezinárodní trhy, segmentaci, výběr trhů, positioning a mezinárodní značkovou strategii až po kompletní marketingový mix – mezinárodní výrobkovou, cenovou, distribuční a komunikační politiku. Výklad doplňují krátké případové studie.